Mêmore

A Mêmore é uma loja mineira de enxovais e artigos de casa e decoração que está há 20 anos no mercado, mas que acabou de passar por um reposicionamento da marca que envolveu o desenvolvimento do nome e o design e identidade visual da marca.

Objetivo:

Fui procurado pela Débora, que é uma das responsáveis pela marca, com a missão de construir o novo nome e a identidade da marca. Precisávamos ter uma marca forte, moderna, com uma linguagem convidativa, que tivesse seus atributos representados, e que buscasse falar com um público que vai de criança a idosos.

O nome da marca:

Para a construção do nome tínhamos como objetivo dar voz, personalidade e representatividade para uma marca que atua com o comércio de artigos de cama, mesa, banho e decoração, e que fala para um público no qual há pessoas com perfis e necessidades um pouco diferentes umas das outras. E assim definimos as premissas do nome:

- Presença/força:
Para estar facilmente presente na mente das pessoas;

- Originalidade/relevância:
Para construir significado e valor à marca;

- Pluralidade:
Para respeitar a diversidade do seu público

Ao longo do processo criativo percebi que o nome seria o resultado de uma conexão entre dois conceitos importantes, que estão inseridos dentro do contexto da marca e foi revelado pelo briefing, e que resultaria em um nome ideal do ponto de vista estratégico. Lembrança + satisfação. E assim surgiu o nome da marca.

Mêmore vem de memória, de recordação, de lembrança positiva, de afeto...
A concepção do nome Mêmore nasce da necessidade da marca em reforçar o valor de uma experiência satisfatória e agradável aos seus clientes através dos seus produtos e, além disso, conseguir presença na mente e no coração das pessoas também por meio de um nome forte, único, inspirador, e que aporta significado para a marca.

Fatores positivos do nome:

- Pronúncia (não possui dificuldade de interpretação)
- Memorização (nome curto, trissílabo, e de fácil lembrança)
- Pluralidade (se conecta com público de ambos os sexos)
- Força (pela sílaba tônica e pelo significado/originalidade)
- Aconchegante (sonoridade amigável, macia e agradável)

O design da marca:

Para a construção do símbolo, com o objetivo de torná-lo um elemento forte e importante para a marca, desenhei um “M” orgânico, com traços macios e arredondados, representando conforto, aconchego, que é algo que está bastante atrelado à marca e ao que ela promete. O símbolo ainda conta com um elemento ovalado na sua base, dando uma ideia de encaixe e composição, de algo que se completa, fazendo alusão à atuação da marca no segmento de decoração e artigos de interiores. E a cereja do bolo: o símbolo é tão convidativo, que ele praticamente sorri pra você, o que traz um toque humanizado para o design da marca.

A escolha da linguagem tipografia (tipo de letra) para o lettering da marca foi pensada com base na abrangência do público que a marca busca atingir. Portanto, era necessário um tipo bem arejado, sem serifa, que tivesse uma linguagem clara e atemporal, para conversar bem com os diversos públicos da marca em diversos momentos. Também foram feitos ajustes nos cantos de cada letra, que teve como base a tipografia Cabin na sua construção, para deixar a marca com traços ainda mais amigáveis. Outro ponto importante foi a decisão de ter o nome em caixa baixa (letras minúsculas), para dar um tom de voz ameno, delicado e educado para a marca.

A paleta de cor foi pensada com o objetivo de dar jovialidade, destaque vivacidade e alegria para a marca, e também para não associá-la apenas a um público em específico ou a outras marcas do mesmo segmento. Portanto, o roxo da marca representa criatividade, que é algo que está muito associado a decoração. Já o laranja na marca tem a função de ser estimulante, de trazer um ar de entusiasmo e energia para a identidade. Os tons de rosa, no entanto, tem o papel de ser uma cor auxiliar na identidade.

Confira um pouco do projeto:

O que desenvolvemos para este projeto:

- Nome da marca;
- Design da marca;
- Cartão de visita;
- Sacolas;
- Body infantil especial;
- Papel seda;
- Banner para shopping;
- Embalagem premium;