Serravite

A Serravite Alimentos é uma distribuidora atacadista localizada em Belo Horizonte com 15 anos de história no mercado. A Serravite tem um portfólio amplo de produtos, embora o seu carro-chefe seja doces, mais especificamente doces de leite e de frutas. A Serravite distribui para empórios, mercearias, pequenos mercados e padarias.  

Objetivo:

Após conversas iniciais e feito um briefing de alinhamento e entendimento do projeto junto com o Leonardo, o proprietário da marca, entendemos que precisávamos extrair os atributos da marca para aplicá-los no design e na nova identidade visual da marca, para que assim consigamos transmitir uma mensagem real de quem é a Serravite Alimentos. Afinal, a marca já estava há bastante tempo inserida no mercado, mas ainda sem um direcionamento estratégico do ponto de vista do design e da sua comunicação.  

Resultado:

Para a construção do símbolo foi levado em consideração um ponto importante que está diretamente ligado a um dos objetivos da marca, que é de torná-la referência no seu segmento pela alta qualidade e diferenciação dos seus produtos. Grande parte do posicionamento da marca está pautado neste atributo!

Portanto, a ideia era construir a simbologia por meio do conceito de diferenciação, de destaque, trazendo essa associação para reforçar o posicionamento da marca, e por isso temos a estrela como parte central do símbolo da marca. Além disso, outro ponto importante é o fato da simbologia da estrela não ser uma forma muito simples e possuir vários vértices (quinas), e isso nos conectar também com outro fator importante para a marca que é o aspecto da variedade de produtos que está presente no seu portfólio, e que ela busca oferecer aos seus clientes, muito embora o seu carro-chefe seja doces de leite e frutas. Sendo assim, não ter uma forma fechada, limitada, como um círculo ou quadrado por exemplo, nos fez também construir este significado para a marca, tendo um símbolo que traduz também este aspecto da variedade que a marca precisa comunicar.

E do ponto de vista estratégico (pelo fato da marca ser atacadista, ou seja, ter um modelo de negócio B2B), esta associação direta através do símbolo transmite não só um valor importante da marca, como também gera alusão em relação à autoridade da marca no seu segmento, por estar muito associado a qualidade, a algo de alto valor.

Já a definição da família tipografia da marca (tipo de letra) foi pensada com o objetivo de dar uma personalidade comunicativa, moderna, ágil e acessível para a marca através de um tipo sem serifa e com uma característica mais estendida. Com isso, o lettering “Serravite” possui certa dose de força e “agressividade” pelo seu peso, mas também foram feitos ajustes em alguns caracteres específicos com o objetivo de dar ainda mais personalidade e um toque de sutileza e detalhamento.

Para a escolha da paleta de cor da marca foi levado em consideração 3 fatores: segmento (alimentício), carro-chefe (doces) e uma cor que tivesse a função de ser o equilíbrio dessa balança. Sendo assim, a presença do vermelho como cor principal da marca teve como foco o segmento em que ela está inserida, além de ser uma cor quente e estimulante dentro da alimentação, e também por ter sido um ponto relevante que notei e extrai do briefing feito pelo Leonardo, o proprietário da marca. No entanto, trouxemos um tom de vermelho mais leve, mais diferenciado, fugindo um pouco do vermelho sangue que é habitual de se ver por aí.

Já o marrom tem a intenção de conectar mais o público com a marca através dos produtos da empresa, que são em sua maioria doces à base de leite e/ou frutas. Sendo assim, o marrom se fez necessário estar presente na paleta de cor para criar um aspecto mais “cremoso” e por associar à ideia de doces caseiros ou feitos na roça por exemplo. Por sua vez, o bege claro tem a função de ser uma cor para equilibrar as outras duas, que são cores mais fortes. Com isso, o bege age como a cereja do bolo nesta combinação perfeita para criar contraste tanto no uso com o vermelho, quanto com o marrom, e assim trazendo um aspecto leve e agradável para a marca.

Confira um pouco do projeto:

O que desenvolvemos para este projeto:

- Marca;
- Cartões de visita digital;
- Bloco de anotações;
- Plotagem de veículo;
- Sketchbook;
- Boné.