CDC

CDC é um centro de diagnóstico cardiológico de Belo Horizonte, Minas Gerais, que tem como cardiologista e responsável técnico o experiente e competente Dr. Fernando Warley Costa Machado. O corpo clínico ainda conta com profissionais altamente capacitados de outras áreas da medicina que dão suporte à outras especialidades de atendimento.

Quando fui procurado pelo Dr. Fernando e pela Priscila (responsável pela gerência da clínica, e que têm atuado ativamente no processo de transformação pela qual a marca está passando) para fazer o redesign da marca logo notei que havia uma mudança de paradigma dentro da empresa. A CDC estava passando por um momento de mudanças não só física e operacional, quanto com relação ao seu posicionamento de mercado também. Havia ali um desejo grande da equipe em marcar um novo pensar e agir da empresa, e tive a honra (e a responsabilidade) de fazer parte deste processo.

Objetivo:

Tínhamos alguns objetivos claros: construir uma marca que reunisse características que simbolizassem um novo pensar e agir da CDC, visando criar uma nova e melhor percepção no seu público e no mercado de maneira geral. A CDC queria marcar uma nova etapa na sua história e, portanto, buscava criar relações duradouras pautadas em confiança, segurança, conforto e no bem-estar de seus pacientes.

Resultado:

Com relação a construção da identidade visual, a definição tipográfica, ou seja, do tipo da letra, foi pautada na necessidade da marca de ter uma personalidade mais séria e transmitir mais segurança e confiança aos seus pacientes. Portanto, fomos ao encontro de uma tipografia serifada, mas com detalhes curvilíneos na orelha dos caracteres, para que desse um toque mais confortável e equilibrado também.

O símbolo une conceitos que evidenciam os valores e o propósito central da marca:

[1] Imprimimos a preocupação da marca com relação a humanização do seu atendimento em um símbolo alusivo a forma de um coração humano, e que também pode ser percebido como um escudo, fazendo ligação também com a importância da nossa saúde cardiovascular como um pilar fundamental para a proteção de nossas vidas.

[2] A precisão nos diagnósticos que a CDC promete a seus pacientes foi traduzida através do elemento da lupa, que simboliza minunciosidade, precisão e detalhamento, e que evidencia a preocupação da marca com a relação a qualidade e valor dos seus serviços.

A posição e ângulo da lupa, como se estivesse “observando o coração” também foi estrategicamente pensada para estar do lado esquerdo, direito de quem vê. É possível observar também, por outra ótica, como se o coração estivesse sendo “ouvido” através de um estetoscópio, por isso a posição da lupa no lado esquerdo.

A escolha da paleta de cores da marca teve como base dois aspectos importantes: a força do vermelho deveria estar presente no universo da marca, porém, o tom do vermelho poderia ser trabalhado de uma maneira mais equilibrada e confortável, saindo do aspecto intimidador e “agressivo” do vermelho anterior.

Quanto ao verde água, além de trazer associação imediata ao universo da saúde, transmite frescor, tranquilidade e bem estar, criando uma simbiose perfeita entre conceito e público-alvo.

Confira:

O que desenvolvemos para este projeto:

- Marca;
- Cartões de visita;
- Papel timbrado;
- Pastas;
- Sinalização visual interna e externa;
- Materiais promocionais;
- Posts para redes sociais;